Efecto Newstalgia: El pasado como diferenciador renovador

La Newstalgia se ha vuelto una tendencia en el ámbito de diseño, y marketing el cual se ha enfocado en renovar elementos del pasado y adaptado con la novedad tecnológica actual pero que cambia su significado. Para mí es una buena respuesta en cuanto a la tendencia minimalista que se ha ido envolviendo cada vez más en cuanto al diseño, de cierto modo lo considero un aire fresco y sobre todo cálido que al mismo tiempo es un buen método de diferenciarse de la competencia como marca. 

En los últimos años, el efecto de la newstalgia ya empezaba a ser más común bajo el concepto de “la nostalgia vende” al recordar etapas de años atrás al recordar productos que muchas personas recordamos con cariño y las empresas deciden relanzarlas como edición limitada o una versión modernizada pero que mantenía su esencia, y por ende, las personas accedían a su compra instantánea para poder mantener un recuerdo probablemente ya borroso, pero que tenía un enfoque emocional más fuerte.

Me atrevo a decir que en nuestros tiempos modernos se está repitiendo una fórmula que Ellen Lipton menciona en su libro “Pensando en Tipos”:

Se le da una mirada al estilo humanista en la tipografía y se adapta a un punto de vista contemporáneo.

Logotipo de Pepsi presentado en 2008. Fotografía de: Wikipedia

A pesar de que con el tiempo el logotipo fue aceptado, la pérdida de una identidad firme se mantenía, por lo que en 2023 apuestan por un rebranding tomando de inspiración el logotipo usado en los años 70.

Logotipo de Pepsi en 2023. Fotografía de: Wikipedia

Regresando al texto dentro del ícono y retomando una tipografía que transmite una identidad más sólida y contemporánea, esto logra equilibrar el toque clásico con un enfoque al futuro.

Con este ejemplo podemos cerrar de cómo el efecto de la Newstalgia puede ser efectivo para la renovación de una marca que, como lo fue en este caso, benefició a establecer y encontrar de nuevo una identidad sólida y firme.

“Creemos que un gran diseño debe ser accesible para todos. A nuestra escala, eso significa crear algo que funcione de forma clara e intuitiva entre miles de artículos individuales, para que los clientes encuentren lo que importa más rápido. Hemos creado un sistema que hace exactamente eso, aportando consistencia, claridad y un sentido de descubrimiento a cada estantería.”

Gracias a esto se confirma que un rebranding no necesariamente debe ser un cambio rotundo de la marca, sino que un ajuste estético puede impactar igual que una nueva identidad visual.

Podemos concluir que la Newstalgia, o diseño vintage/retro se ha vuelto en los últimos años no solo una tendencia, sino también un espacio de aire fresco dentro de un mundo apagado que se vuelve cada vez más blanco y moderno, pero que a costa de ello muchas veces se tenga que sacrificar algo muy importante como lo es la identidad y personalidad de una marca en caso de que el enfoque moderno no sea ejecutado de manera correcta.

== Efecto Newstalgia: Un regreso al pasado ==

Fernández, I. (2023, October 18). Newstalgia: amor a lo vintage. Creatibo, El Blog De Arrontes Y Barrera. Creatividad En Un Mundo Muy Digital. https://arrontesybarrera.com/creatibo/newstalgia-amor-a-lo-vintage/

== ¿Por qué surgió en el diseño? ==

Blackman, N. (2025, November 26). The rise of nostalgic design: Why graphic design is embracing neutral color palettes, heritage, and stability. Envato. https://elements.envato.com/learn/nostalgic-design

== PEPSI ==

Brandemia. (2024, December 18). La historia del logo de Pepsi y su evolución. Brandemia. https://brandemia.org/diseno-logo-pepsi

Case study: Pepsi’s new logo and 3 lessons on (re)branding. (n.d.). Technology for Marketing 2026. https://www.technologyformarketing.co.uk/news/case-study-pepsis-new-logo-3-lessons-rebranding