El Valor de la Educación en la Tipografía del Branding
¿Qué pasa cuando una marca ya establecida en el mercado decide cambiar de forma directa su identidad visual?
La tipografía ha sido un recurso fundamental para la creación de imágenes, mensajes, y principalmente branding. En el mundo del branding, es fundamental establecer una tipografía tanto de logo como también de apoyo para poder establecer correctamente la identidad de la marca. El problema surge cuando hay marcas que manejan un concepto de cualquier tipo, pero el uso no adecuado de la tipografía al momento de crear la identidad visual.
Importancia en el rubro del branding - ¿Que se hizo bien o mal?
Foto de David Hartman, imagen de: Wikipedia
Foto de David Hartman, imagen de: Wikipedia
Folkore remarcó un detalle muy importante sobre la tipografía dentro del branding:
“La elección de la tipografía debe estar alineada con los valores y el mensaje de la marca, esto es porque la tipografía tiene una personalidad propia sin importar que sea una Serif o San Serif.“
Me gustaría abarcar este punto porque es uno muy importante a considerar, la tipografía al contar con personalidad se debe tratar con mayor precisión. En un proceso de identidad de marca es válido añadir 2 tipografías, una para los títulos o textos en grande, mientras que la segunda es para el texto complementario, como puede ser una información de algún dato sobre la marca.
La tipografía no solo funciona para el apartado de información, sino también puede ser el propio logotipo de la marca, en estos casos es preferible que el logotipo cuente con una tipografía personalizada, ya sea partiendo desde un diseño Serif o San Serif que se alinee mejor con el concepto de la marca y de este modo sea también un fuerte diferenciador en su mercado.
¿Qué pasa cuando una marca ya establecida en el mercado decide cambiar de forma directa su identidad visual?
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Como mala ejecución de una tipografía en el rebranding es con el caso de GAP, desde mediados de los 80s ya contaban con el logo clásico de GAP en Serif con un cuadro azul, siendo reconocible y tomando una reputación e imagen fácil de reconocer en el mercado, lo que estableció un vínculo emocional con su público gracias a esta sensación de familiaridad y seguridad sobre los productos de su compra. Siendo de este modo, el indicador visual de confiabilidad de su mercado objetivo que ha mantenido contento a su público en un largo lapso hasta en nuestros tiempos.
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Hasta que en octubre de 2010, GAP junto con la agencia creativa de Nueva York “Laird and Partners” apostó por la modernización y la bienvenida a una identidad más “Moderna y Sexy”, presentando un logotipo con la tipografía de Helvética y un cuadro con degradado azul que fue lo único que se salvó del logo original. Lastimosamente este fracaso costó 100 millones de dólares, que no solo costaron en lo económico, sino en la imagen que GAP ya tenía dentro de su público. Como resultado, el rebranding solo duró 10 días y GAP tuvo que regresar al logotipo anterior.
Con esto se prueba un caso en donde un cambio tipográfico puede representar el riesgo de perder tu identidad, generar confusión y borrar todo tipo de reconocimiento como marca que te tomó décadas en construir, todo un esfuerzo destruido en tan solo horas gracias a un pésimo intento de modernización y que termine en un rotundo fracaso económico.
Great Value: Un cambio discreto pero necesario
Como un caso muy reciente en el mundo del diseño, Great Value es reconocida como una submarca de Walmart con una gran reputación en sus consumidores gracias al ser una alternativa económica en diferentes productos, desde productos de limpieza hasta ingredientes de cocina.
Imagen de: Walmart Inc.
Imagen de: Walmart Inc.
Imágenes que muestran la implementación gráfica del rebranding en el packaging, imágenes de: Walmar Inc.
Surgiendo como punto de inicio que Great Value no solo signifique calidad en sus productos, sino también en su identidad visual, el equipo creativo de Walmart y la colaboración de la agencia de diseño creativo JKR presentaron en abril de 2026 un rebranding estético que rescata la esencia tipográfica del logo anterior, pero con ajustes visuales en la “e” y el peso visual del logotipo, complementado con un cuadro de azul oscuro que le da un mayor peso a la marca, pero que al mismo tiempo es adaptable en el packaging de los productos a los cuales la marca tiene acceso de venta.
Foto de David Hartman, imagen de: Wikipedia
David Hartman (Vicepresidente de Creatividad en Walmart) afirmó lo siguiente:
“Creemos que un gran diseño debe ser accesible para todos. A nuestra escala, eso significa crear algo que funcione de forma clara e intuitiva entre miles de artículos individuales, para que los clientes encuentren lo que importa más rápido. Hemos creado un sistema que hace exactamente eso, aportando consistencia, claridad y un sentido de descubrimiento a cada estantería.”
Gracias a esto se confirma que un rebranding no necesariamente debe ser un cambio rotundo de la marca, sino que un ajuste estético puede impactar igual que una nueva identidad visual.
Burger King volviendo al pasado como escudo de lo artificial
Burger King después de 20 años, optó por apostar por el pasado en su búsqueda de conexión con la nueva generación, cuyo objetivo se enfoca en transmitir a su público un sabor más natural, abandonando el toque artificial.
Imagen de: Walmart Inc.
Imagen de: Walmart Inc.
Como base para dar luz verde al cambio de imagen, Burger King junto con la colaboración de la agencia creativa de diseño JKR, en el año de 2021 presentaron una identidad visual que cambiaba por completo la imagen de la marca, desde cambio en el logo, uniformes, carteles, y una esencia más vintage/retro potenció esta esencia de calidad natural.
En este rebranding la tipografía fue fundamental, dejando una tipografía San Serif fuerte pero al mismo tiempo que se sentía vacía, por una tipografía Serif igual de fuerte, pero redondeada que termina de renovar su identidad visual más apetitoso y auténtico, además de que esta nueva tipografía cuenta con la ventaja de ser adaptable y versátil para sus empaques y aplicación en diferentes diseños para la marca.
Imágenes que muestran la implementación gráfica del rebranding, imágenes de: Walmar Inc.
El recibimiento positivo más el crecimiento del efecto “NEWSTALGIA” ha ido favoreciendo a Burger King a través de los años. Burger King es una clara prueba de cómo a veces un rebranding no sólo puede ser un ajuste estético o presentar algo rotundamente nuevo, sino que también volver al pasado puede no solo renovar tu marca, sino también cambiar de forma positiva la perspectiva de tu público hacia a tí.
Como conclusión...
Podemos decir que la tipografía no solo se ha vuelto fundamental en el rubro del diseño, sino que en general fue elemental para la sociedad gracias a su uso práctico y sencillo de reconocer. En el diseño gráfico es importante reconocer el uso correcto de la tipografía y a veces saber identificar con mucho cuidado su psicología porque a veces la renovación de una identidad que implique un cambio de tipografía puede perjudicar la esencia de la marca y desencadene en polémicas y pérdidas millonarias.
Referencias
== ¿Qué pasa cuando una marca ya establecida en el mercado decide cambiar de forma directa su identidad visual? - Problema ==
Nomon Design. (2025, 11 de abril). La relevancia de la tipografía en el branding | NOMON DESIGN. https://nomondesign.com/blog/relevancia-tipografia-branding/
== Importancia en el rubro del branding - Que se hizo bien o mal ==
La tipografía en el branding: El arte de comunicar a través de las letras. (n.d.). Folklore.
Marcos. (2025, September 19). Tipografía: cómo define tu identidad corporativa-Trazos2025. Trazos - Escuela Superior de Arte Digital. https://trazos.net/descubre-tipografia-define-identidad-corporativa/
== GAB ==
Williams, A. (2021, December 8). Learning from the Gap Logo Redesign Fail. The Branding Journal. https://www.thebrandingjournal.com/2021/04/learnings-gap-logo-redesign-fail/
== GREAT VALUE ==
Walmart Inc. (2026, April 15). How we’re investing in our stores to drive speed, convenience and growth.
Segran, E. (2026, April 15). Walmart’s largest private label rebrands-and goes full ‘shoppy shop. ‘Fast Company. https://www.fastcompany.com/91525084/walmart-great-value-rebrand
== BURGER KING ==
Ravenscroft, T., & Ravenscroft, T. (2023, April 4). Rebrand takes Burger King back to “when it looked at its best” says designer. Dezeen. https://www.dezeen.com/2021/01/12/burger-king-rebrand-retro-logo/
Hicks, K. (2026, March 16). In its latest brand ‘reset’, Burger King is owning up to mistakes. Marketing Brew. https://www.marketingbrew.com/stories/2026/03/16/burger-king-brand-reset-owning-mistakes-CMO-joel-yashinsky
Admin. (n.d.). Burger King retoma un logo clásico para su rebranding. Blog. https://avex.solutions/taller/blog/?p=2508
Brandemia, & Brandemia. (2025, February 12). Nuevo logotipo de Burger King por primera vez en 20 años. Brandemia. https://brandemia.org/nuevo-logo-de-burger-king-por-primera-vez-en-20-anos
John, D. (2026, April 27). Why Burger King's stunning rebrand is still the best of the 2020s. Creative Bloq. https://www.creativebloq.com/design/branding/why-burger-kings-stunning-rebrand-is-still-the-best-of-the-2020s
The Burger King rebrand celebrates its design history and irreverent personality. (n.d.). https://www.itsnicethat.com/news/burger-king-rebrand-jkr-graphic-design-070121